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En 2020, China superó a Estados Unidos para convertirse en el principal mercado cinematográfico del mundo. El país, perennemente el segundo mercado de películas más grande, recaudó $ 3.1 mil millones en la taquilla en 2020, según Comscore (PUNTUACIÓN) – casi mil millones de dólares más que Estados Unidos el año pasado.
Ahora, obviamente, hay un asterisco evidente aquí: coronavirus. China se recuperó mucho más rápido que Estados Unidos tras el brote inicial en el país. Eso llevó a que los cines abrieran antes que los de Estados Unidos, que todavía tiene muchos de sus cines cerrados.
Dejando de lado las advertencias, algunas de las principales películas de Hollywood simplemente no alcanzaron al público chino en 2020. Warner Bros. ‘ “Wonder Woman 1984” no le fue bien allí, y “Mulan” de Disney, una película dirigida al público chino, fue una gran decepción. Esto se produce después de años de que Hollywood globalizara sus éxitos de taquilla con la esperanza de que se conectaran con American y audiencias internacionales, como las de China.

¿Un Hollywood sin China?

“Si China no necesita películas estadounidenses, los estudios de Hollywood tendrán que reducir drásticamente su gasto en éxitos de taquilla de gran presupuesto”, dijo a CNN Business Aynne Kokas, autora de “Hollywood Made in China”. “Los presupuestos actuales son insostenibles sin acceso al mercado chino. Eso podría cambiar fundamentalmente el modelo de la industria cinematográfica estadounidense”.

Kokas, profesor asociado de estudios de medios en la Universidad de Virginia, explicó que para vender películas a la audiencia china, los estudios estadounidenses han elegido “estrellas chinas y contenido ajustado para servir al mercado de China continental”.

Ejemplos recientes son quitar la bandera de Taiwán en la chaqueta de Tom Cruise en el próximo “Top Gun: Maverick” y “el recuento de ‘Doctor Strange’ para que un personaje principal sea celta en lugar de tibetano”, dijo. China considera al Taiwán autónomo como una provincia separatista y mantiene un control estricto sobre el Tíbet, donde el gobierno de Estados Unidos dice que la libertad religiosa de los tibetanos étnicos ha sido severamente restringida.

Kokas dijo que “a menos que Estados Unidos controle a Covid y abran los cines, Hollywood dependerá cada vez más de China”.

“Independientemente de lo que suceda con Covid, hemos entrado como mínimo en un mundo donde las taquillas de China y Estados Unidos son igualmente importantes”, agregó.

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Si bien las películas de Hollywood han tropezado en China últimamente, algunas películas producidas por estudios y compañías de producción chinas han florecido.

China lanzó un éxito de taquilla propio en agosto llamado “Los ochocientos”. La película de acción y guerra de CMC Pictures de China recaudó más de $ 100 millones en el país en su primer fin de semana y ganó más de $ 400 millones en todo el mundo.

Shawn Robbins, analista jefe de Boxoffice.com, le dijo a CNN Business que es revelador que la taquilla china se recuperó en 2020 principalmente debido a su manejo del impacto de la pandemia, así como al “volumen de contenido local fuerte y en demanda”.

“Hay una clara fortaleza en el mercado de China que les permite no depender exclusivamente de los productos de Hollywood”, dijo. “Esa es una ventaja interna de su industria”.

Los problemas de Hollywood en China también podrían estar relacionados con el aumento de las tensiones geopolíticas con los propios Estados Unidos. El coronavirus provocó una ruptura entre los EE. UU. Y China que ha provocado un aumento del nacionalismo en el país y un sentimiento anti-extranjero, que a menudo es agitado por los medios estatales de China.

Los dos pilares de la taquilla mundial

2020 fue un año que cambió el orden jerárquico en la taquilla mundial, pero Hollywood no debería hacer sonar las alarmas todavía. El atractivo de muchas marcas estadounidenses entre el público chino “probablemente no ha disminuido significativamente”, señala Robbins.

“Si bien hemos visto resultados mixtos de títulos de Hollywood que se abrieron allí durante la pandemia, recordemos también que el tamaño de la muestra es bastante pequeño y no refleja necesariamente lo que sucedió antes de la pandemia y probablemente lo que podría suceder después”, agregó.

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Robbins dijo que “Wonder Woman 1984” fue un fracaso en China por varias razones, entre ellas que “su predecesora no fue ni mucho menos el gran éxito de taquilla en ese país que en otras partes del mundo”.

También agregó que las controversias en torno a “Mulan” antes de su lanzamiento probablemente tampoco ayudaron a su éxito en el país. Y el público chino no era un gran admirador de la versión animada original de 1998 de la película debido a cómo Estados Unidos y Disney volvieron a contar y occidentalizaron la leyenda original.

Pero franquicias como Marvel, Fast & Furious y otros títulos de Disney han estado “entre las importaciones confiables en las que se basa el mercado de China”, dijo.

“Es difícil ver que cambie drásticamente a corto plazo una vez que el mundo comience a recuperarse de la pandemia más adelante en 2021, especialmente si se considera que casi la mitad de las películas más taquilleras de 2019 en el Reino Medio fueron hechas en Hollywood”.

Entonces, ¿a dónde van Hollywood y China desde aquí? Esa pregunta, como tantas otras en la industria cinematográfica en este momento, no tiene una respuesta fácil. Sin embargo, sea cual sea el futuro de la industria cinematográfica, es probable que sea uno en el que Hollywood y China sigan siendo los dos pilares principales que sostienen la taquilla mundial.

“Sin embargo, en última instancia, el panorama de la taquilla mundial depende en gran medida de lo que estos dos gigantes puedan lograr en los próximos años”, dijo Robbins.

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