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“[Theaters] estaban bastante molestos con nosotros porque pensaron que estábamos exagerando. Incluso la gente dentro de la empresa pensó que estábamos un poco locos por hacerlo “, dijo Langley a CNN Business a principios de este mes.” Pero sentimos que era mejor planificar para lo peor y esperar lo mejor “.

“Por supuesto, ahora 2020, perdón por el juego de palabras, en retrospectiva”, agregó Langley, “fue la mejor decisión que pudimos haber tomado”.

Y no sería la única decisión audaz de Langley este año.

Donna Langley ayudó a mantener a Universal Pictures a la vanguardia durante un año sin precedentes.
Hollywood cambió en 2020. La pandemia de coronavirus retrasó las principales películas, cerró los cines en todo el mundo, paralizó las producciones y marcó el comienzo de la transmisión como la plataforma de entretenimiento dominante. Decir que este año fue turbulento para la industria cinematográfica sería quedarse corto. Fue transformador.
Sin embargo, a lo largo del camino, Universal estuvo por delante de la curva. Con Langley, las apuestas del estudio en 2020, desde el lanzamiento de la película animada “Trolls World Tour” en formato digital hasta la negociación de un nuevo acuerdo con AMC Theatres, crearon una hoja de ruta para todo Hollywood en un momento en que el camino cambiaba día a día.

Los trolls toman Tinseltown

La película original “Trolls” fue un éxito modesto.

La película animada de 2016 recaudó casi $ 350 millones en todo el mundo y obtuvo críticas tibias. The Hollywood Reporter lo llamó “una mezcla de comedia musical animada de aspecto vibrante pero tremendamente reconocible”. Fue lanzado, generó algo de dinero y luego fue olvidado en su mayor parte.

Pero su secuela, “Trolls World Tour”, puede ser recordada por cambiar para siempre la trayectoria del negocio del cine.

Cuando los casos de Covid-19 aumentaron en marzo, Universal tomó la audaz decisión de hacer que algunas de sus películas, que ya estaban en los cines, estuvieran disponibles bajo demanda de inmediato. La lista incluía “The Invisible Man”, “The Hunt” y “Emma”, pero la película que causó mayor revuelo fue “Trolls World Tour”.
los Comcast (CMCSA)El estudio de propiedad de DreamWorks anunció que la producción de DreamWorks Animation estaría disponible en las salas de estar el 10 de abril, el mismo día en que se inauguró en los cines, un movimiento sin precedentes que presagió mucho de lo que sucedería durante el resto del año en Hollywood.

“Teníamos un gran programa de productos de consumo en la película, y no había forma de que pudiéramos sacarlo del año”, dijo Langley. “Realmente queríamos difundirlo entre nuestra audiencia. Entonces, sí, tomamos la audaz decisión de ponerlo en el hogar y usar el mercado digital para poder hacerlo”.

La decisión de Universal de lanzar & quot; Troll World Tour & quot;  directamente a las ondas de choque digitales enviadas en todo Hollywood.

El aumento de la transmisión y el video a pedido ha llevado a los estudios a lidiar con los cines durante años por lo que se conoce como la “ventana teatral”, el tiempo que una película se reproduce en los cines antes de que se ofrezca en otras plataformas. Los estudios están ansiosos por generar ingresos de todas las fuentes, pero los retornos de taquilla aún pueden ser enormes, por lo que acortar esa ventana ha sido un punto de discusión controvertido en Hollywood. Mientras tanto, los operadores de cines están dispuestos a preservar la exclusividad para atraer a los clientes a salir, llenar asientos y comprar palomitas de maíz.

“Trolls World Tour” revirtió ese precedente de larga data.

“Fue el primer experimento durante la pandemia de enviar una película hecha para los cines directamente a casa. Eso, en sí mismo, es muy significativo”, dijo a CNN Business Shawn Robbins, analista jefe de Boxoffice.com. “Estableció el tono de cómo se estrenarían las películas durante la pandemia”.

A medida que avanzaba la crisis de salud, otros estudios siguieron el ejemplo de Universal. Warner Bros. lanzó “Scoob!”, Una película animada de Scooby Doo, “en formato digital y Disney (DIS) lanzó su muy esperado remake de acción en vivo de gran presupuesto de “Mulan” en Disney +, aunque por una tarifa adicional.

“Todos estamos tratando de averiguar cuál es la nueva normalidad, ya que estas tendencias que estábamos viendo en la industria antes de la pandemia ahora realmente han vuelto a casa”, dijo Langley.

Después del lanzamiento digital de “Trolls World Tour”, todo se mantuvo en armonía entre Universal y los cines. La película encontró una audiencia a pedido, y los teatros tenían mayores problemas simplemente para mantener sus carpas iluminadas.

Era el final feliz estándar de Hollywood, hasta que salieron los números de “Trolls”.

Un nuevo modelo

Si dijeras el año pasado que la cadena de cines más grande del mundo prohibiría uno de los estudios más grandes de Hollywood, nadie te habría creído. Si dijiste que la disputa había terminado “Trolls World Tour”, los expertos de la industria habrían recomendado buscar ayuda profesional.

Pero eso es exactamente lo que pasó.

En abril, el director ejecutivo Adam Aron anunció que AMC (AMC) Los cines ya no mostrarían las películas de Universal. En una carta a Langley, dijo que la decisión fue provocada por una cita en el Wall Street Journal del CEO de NBCUniversal, Jeff Shell, que revela que, basado en el éxito de “Trolls World Tour”, su estudio esperaba “lanzar películas en ambos formatos”. La secuela ganó casi $ 100 millones en tarifas de alquiler a nivel nacional en sus primeras tres semanas.

No era probable que la amenaza de AMC se mantuviera, dada la relación simbiótica entre las empresas: AMC es la principal compañía de cines y Universal es el hogar de éxitos de taquilla globales como “Furious 7”, “Jurassic World” y “Minions”.

Pero la brecha momentánea condujo a un acuerdo histórico que potencialmente creó un nuevo modelo teatral para todo Hollywood.
Una sala de cine AMC en Times Square permanece cerrada durante la pandemia de coronavirus el 3 de mayo de 2020 en la ciudad de Nueva York.

“Creo que el mayor riesgo que asumimos en 2020 fue poner ‘Troll’s World Tour’ en casa … Fue un movimiento audaz. Fue un movimiento necesario, y fue un movimiento que finalmente dio como resultado este acuerdo histórico”, Langley dijo. “En ese momento, no teníamos una línea de visión sobre cuál podría ser el resultado. Y hubo un período de tiempo en el que fuimos llamados a la lona por exhibición, en la prensa y nuestros competidores pensaron que estábamos locos”.

Según el nuevo acuerdo, las películas de Universal tendrán tres fines de semana, o 17 días, de exclusividad en el cine, en lugar de los típicos 70 a 90 días. Después de eso, Universal y su estudio hermano, Focus Features, tienen la opción de lanzar películas en plataformas de video bajo demanda. Desde entonces, Universal ha hecho acuerdos similares con otras cadenas.

“Cada vez que lanzamos una película, es como lanzar una pequeña empresa”, dijo Langley. “Tenemos que amarlo, por supuesto, pero tenemos que tener un modelo de negocio y una lógica empresarial que le permita funcionar. Necesitamos mantener saludable nuestro ecosistema de distribución. Y esto realmente nos ayuda a hacerlo”.

Según Robbins, Langley había “demostrado ser una capitana” de la industria antes de 2020. Aún así, este año mostró aún más su perspicacia y capacidad para adaptarse a un negocio cuyo futuro se sentía todo menos seguro.

“Creo que el futuro puede ser muy brillante para la industria si prevalecen las cabezas más frías y líderes como Langley permanecen en la mesa para ayudar a descubrir cómo será ese futuro”, dijo.

Hollywood encuentra un camino

Hollywood está cambiando. Langley lo sabe.

“Ahora es un negocio de 100 años mezclado con un negocio de tecnología de diez años”, dijo. “Creo que estamos aprendiendo si todos podemos llevarnos bien”.

Para Langley, los riesgos que tomó en 2020 no se trataba solo de sobrevivir a uno de los años más salvajes de la industria, sino también de encontrar un camino hacia un futuro que llegó más rápido de lo que nadie esperaba.

En todo caso, la pandemia aceleró un cambio de una década a la transmisión y dio a los estudios una excusa para ponerse al día con Netflix: WarnerMedia, la empresa matriz de CNN, anunció a principios de este mes que lanzaría todo Warner Bros. ‘ 2021 películas en cines y HBO Max el mismo día, colapsando la ventana del cines a cero días. Esta elección provocó ondas de choque que todavía se sienten en todo Tinseltown. Disney anunció docenas de nuevas series de Star Wars y Marvel que irán directamente a Disney +, dos marcas que lo ayudaron a obtener una asombrosa recaudación de taquilla de $ 11 mil millones en 2019. Y NBCUniversal, la empresa matriz de Universal, lanzó Peacock, su propia plataforma de transmisión, a principios de este año.

Nunca antes se había dudado tanto del futuro del cine. Sin embargo, Langley no cree que tenga que ser un ganador que se lleve toda la batalla.

“Creo que hay suficiente para todos”, dijo. “Y creo que todos los barcos suben cuando tenemos éxito. No creo que sea binario”.

Para Langley, la experiencia teatral aún no ha llegado a su acto final.

“En tiempos difíciles, la gente mira a las películas para sacarlos de su realidad, para inspirarlos”, dijo. “Y creo que eso va a ser más cierto que nunca en el otro lado de la pandemia”.

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