Cómo Equinox se está transformando en la ‘HBO del fitness’

Cómo Equinox se está transformando en la ‘HBO del fitness’

Para Equinox, eso es un problema. La exclusiva cadena de fitness se hizo famosa gracias a las toallas de eucalipto, las lujosas instalaciones y los costosos equipos. Pero su futuro comienza a depender de las pantallas de los teléfonos a medida que los hábitos de las personas han cambiado.

Las costosas membresías a sus aproximadamente 100 gimnasios en los Estados Unidos sirvieron como el principal impulsor de ingresos de Equinox durante sus tres décadas de existencia. Mientras tanto, lo digital no era lo más importante. Eso cambió el año pasado cuando la compañía comenzó a vender bicicletas estáticas que transmitían clases de SoulCycle y lanzó una aplicación de $ 39.99 por mes, llamada Equinox +, que está cargada de clases de spinning, meditación, entrenamiento de fuerza, boxeo e incluso entrenamientos de recuperación respaldados por Tom Brady.

La empresa neoyorquina también intenta diferenciarse con su modelo “tribrid”, que incluye hacer ejercicio en casa a través de su aplicación, visitar sus gimnasios y hacer ejercicio al aire libre. Equinox está experimentando con gimnasios al aire libre que llama “In the Wild” y ha abierto 20 estudios “SoulCycle Outside”.

Simon Belsham, presidente de Equinox Media, dijo que su huella física y su aplicación le dan a la marca una ventaja sobre sus rivales más ruidosos.

“El acceso que lo digital te brinda al fitness te permite comenzar el viaje, pero la experiencia física te brinda esa comunidad, motivación y acceso a instructores y equipos que realmente impulsa ese hábito”, dijo a CNN Business. “Realmente creemos que lo físico y lo digital son complementarios”.

Los gimnasios están reabriendo a medida que se relajan las restricciones de Covid-19. Belsham dijo que la empresa privada está “muy entusiasmada con la velocidad a la que se está produciendo el repunte y que la gente está dispuesta a regresar”. Aproximadamente la mitad de las clases que se completan en la aplicación se realizan en sus gimnasios, dijo, reflejando quizás otro cambio permanente en los hábitos de las personas.

La compañía se negó a revelar cuántos miembros totales tiene la aplicación.

Equinox ha entrado en un espacio competitivo pero en crecimiento masivo. Se prevé que el fitness en línea y conectado se convierta en una industria de 60.000 millones de dólares en los próximos seis años, según Allied Market Research. Ese crecimiento se debe principalmente a que la pandemia cambia permanentemente los hábitos de las personas.

Pelotón (PTON) ha sido el mayor beneficiario de esa tendencia. La compañía tiene alrededor de 2 millones de suscriptores a partir de este mes de mayo, con un crecimiento de la membresía del 135% en comparación con el año anterior. Su pulido se ha desvanecido recientemente debido a problemas de retiro y entrega de una cinta de correr.

El lanzamiento de la aplicación Equinox tuvo algunos contratiempos. Su nombre original, “Variis”, fue descartado silenciosamente a principios de este año a favor de Equinox +. También es alrededor de $ 30 por mes más caro en comparación con Peloton, Apple Fitness + y otros rivales que ofrecen clases de fitness similares.

Eso no le preocupa a Belsham debido al prestigio de la empresa. “Creemos que lo que estamos ofreciendo es algo bastante único”, dijo, señalando la capacidad de la aplicación para rastrear las métricas de salud de los usuarios y seleccionar clases con un alto valor de producción.

“La calidad del contenido es muy importante”, dijo. “Creemos que hemos creado la ‘HBO del fitness’ porque en HBO no hay programas malos”.

(HBO y CNN son propiedad de WarnerMedia).

Para más noticias diarias, visite Spanishnews.us

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *