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Olle Kirchmeier / Visite Suecia

“Bolmen”, Suecia quiere que sepas, es más que una simple escobilla de baño. Es un lago resplandeciente bordeado de bosques en el sur del país conocido por su agua limpia, paseos en bote, natación y kayak. Sin embargo, gracias al amplio alcance de Ikea, donde muchos productos toman prestados sus nombres de sitios suecos de la vida real, la mayoría de la gente probablemente conoce a Bolmen como un juego de limpieza para el baño.

No me malinterpretes. Por lo que van escobillas de inodoro, éste tiene un bonito y elegante diseño. Pero la junta de turismo sueca quiere otro Bolmen para venir a la mente cuando la gente escuche la palabra. Ha lanzado una nueva campaña de marketing llamada Discover the Originals que está recuperando esos extraños nombres de productos de Ikea para los lugares a los que pertenecen.

“Toftan, Ektorp, Voxnan, Hemsjö, Kallax … todos estos son lugares maravillosos en Suecia. Sin embargo, la mayoría de la gente asocia estos nombres con cubos de basura, sofás, toallas de baño, velas de bloque y sistemas de estantes”, dice la junta de turismo.

La campaña se centra en 21 destinos, desde monumentos vikingos hasta castillos, minas de plata y pueblos encantadores. Entre los lugares destacados se encuentra Mästerby, que más allá de ser un práctico taburete es un sitio histórico en la isla de Gotland que marca una batalla de 1361 entre invasores suecos e daneses. Luego está Järvfjället, una ubicación en Laponia de senderos para caminatas y esquí de fondo (o una silla de oficina que viene en gris oscuro, azul y beige). Y Toftan, una ciudad mucho más pintoresca que el bote de basura de Ikea que comparte su nombre.

toftan

Definitivamente, el toftan es más que un cubo de basura de Ikea.

Mikael Svensson / Johnér

La campaña Discover the Originals incluye una amplia información de antecedentes sobre cada destino, así como ideas sobre cosas que hacer y lugares para quedarse. Eso es probablemente algo bueno, ya que una búsqueda en la web en muchos de los sitios muestra los productos de Ikea antes que todos los demás resultados.

“Definitivamente es hora de que algunos de los lugares cuyos nombres se utilizan para algunos de nuestros productos más populares también reciban algo de atención”, dijo Ikea, que no participa en la iniciativa. “Se lo han ganado, por decir lo menos. También es una iniciativa muy divertida que ayuda a difundir la historia detrás de algunos de nuestros nombres de productos”.

La campaña definitivamente tiene un espíritu de guiño, e incluso asiente en agradecimiento a la omnipresente empresa multinacional que diseña y vende muebles y accesorios para el hogar listos para ensamblar.

“En Suecia, estamos orgullosos de Ikea y de alguna manera se puede decir que nos ayudaron a hacer que los lugares suecos sean mundialmente famosos a través de los nombres que tomaron prestados para sus productos”, dijo Nils Persson, director de marketing de Visit Sweden, en un comunicado. “Ahora queremos, con calidez y un brillo en nuestros ojos, mostrar los originales detrás de los nombres de los productos e invitar al mundo a descubrir toda Suecia”.

En un momento en que el turismo mundial se ha visto afectado por la pandemia, los destinos suecos sugeridos parecen más atractivos. Por supuesto, asegúrese de verificar las restricciones de viaje relacionadas con COVID antes de levantarse de su sofá Ektorp.

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