El curioso caso de los extravagantes anuncios hipotecarios que impulsaron a Biden en línea

El curioso caso de los extravagantes anuncios hipotecarios que impulsaron a Biden en línea

El anunciante más grande en la base de datos de publicidad política de Facebook en los últimos meses no es el presidente Biden, los partidos demócrata o republicano ni ninguno de los cientos de candidatos que buscan una ventaja en las elecciones intermedias de 2022.

En cambio, es una oscura empresa relacionada con hipotecas, Lower My Bills, que en una era anterior de Internet era mejor conocida por sus anuncios publicitarios omnipresentes, aunque ostentosos, que mostraban perros con gafas, vaqueros bailando y extraños alienígenas verdes que tenían poco que ver con Tasas de interés.

Ahora, la empresa está gastando millones de dólares en anuncios con titulares como “Biden está en racha” mientras busca clics que puede convertir en nuevos clientes. Algunos de los anuncios muestran una imagen animada del Sr. Biden en traje; otros tienen al presidente en chanclas y una camisa hawaiana mientras hacen hula hooping en la playa.

El gasto es significativo. Durante los últimos 90 días, Lower My Bills ha gastado más de $ 10 millones en anuncios de Facebook; eso es más del doble de la suma del Comité Nacional Republicano, el Comité Nacional Demócrata y los brazos de la Cámara y el Senado de los dos partidos combinados durante el mismo período.

“Lo impactante es la escala”, dijo Kenneth Pennington, estratega digital demócrata. “La única razón por la que gastas $ 11 millones en Facebook es si estás ganando al menos $ 12 millones”.

Lower My Bills es parte de Rocket Companies, una compañía hipotecaria con sede en Detroit cuyas marcas incluyen Quicken Loans. Lower My Bills atrae nuevos clientes y aspira la información de contacto de las personas que buscan hipotecas reducidas.

No todos los anuncios de Lower My Bills promocionaron al Sr. Biden en los últimos meses, pero una revisión del archivo de anuncios recientes de Facebook muestra que una gran mayoría lo ha hecho, y en su mayoría en términos elogiosos.

“Biden respalda a los propietarios de viviendas de clase media”, se lee en algunos anuncios. “Biden triunfa sobre Trump”, dicen otros. Algunos de los mensajes parecen dirigirse a los conservadores escépticos, apropiándose de un apodo utilizado por el ex presidente Donald J. Trump y declarando: “Sleepy Joe Wakes Up: Biden aprueba miles de millones en asistencia financiera hipotecaria para propietarios de viviendas estadounidenses en dificultades”.

Emmy Bengtson, estratega digital demócrata, dijo que el empuje de los anuncios “refleja el hecho de que incluso en la industria privada la gente se siente realmente bien con Biden en este momento”.

La Casa Blanca se negó a comentar.

Si la idea del Sr. Biden como clickbait parece un poco sorprendente, Lower My Bills tiene un historial de intentar aprovechar cualquier cosa, desde eventos actuales hasta vaqueros animados, para captar la atención de los usuarios en línea.

“Lower My Bills es una empresa de marketing de resultados que utiliza publicidad en Facebook y varias otras plataformas para alertar a los consumidores sobre eventos relevantes e impactantes que pueden beneficiar sus vidas financieras”, dijo Aaron Emerson, portavoz de la empresa. “Recientemente, la compañía ha estado creando conciencia sobre el ‘Plan de Rescate Americano’, un desarrollo actual y digno de noticias”.

El Sr. Emerson dijo que los anuncios relacionados con Biden “no eran anuncios políticos” y señaló que la empresa había publicado mensajes similares durante las administraciones anteriores. “Nuestra empresa no respalda a ningún político o partido”, dijo.

Después de ser contactado por The New York Times, Lower My Bills comenzó a publicar al menos dos nuevos anuncios relacionados con Trump esta semana en Facebook, que decían: “¿Políticas hipotecarias de la señorita Trump-Era? Los expertos predicen que las tasas hipotecarias serán más altas con Biden “.

Facebook ha retirado una serie de anuncios de Lower My Bills por violar sus políticas publicitarias, según su base de datos de anuncios. Una portavoz de Facebook dijo que los anuncios habían sido rechazados incorrectamente.

Eric Ming, un estratega digital demócrata, dijo que “para las empresas que no temen a la polarización política, es inteligente aprovechar” el megáfono de mensajería de la Casa Blanca.

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