📰 Este Halloween va a ser un reventón

📰 Este Halloween va a ser un reventón
Este año, las familias están ansiosas por volver al truco o trato. Esa es una buena noticia para las tiendas, que esperan un año excepcional.

La Federación Nacional de Minoristas espera que el gasto de Halloween alcance un récord de $ 10,14 mil millones, según una encuesta que realiza cada año a través de Prosper Insights and Analytics, una empresa que utiliza datos para rastrear y predecir el comportamiento del consumidor. La encuesta de este año se realizó del 1 al 8 de septiembre, con la participación de unos 8.000 consumidores.

Las ventas de dulces y chocolates ya se están disparando por encima de los niveles de 2020, según la Asociación Nacional de Confiteros, un grupo comercial. Las ventas minoristas de chocolate y dulces fueron de $ 74 millones en las cuatro semanas que terminaron el 5 de septiembre de 2021, un 42% más que en el mismo período en 2020, dijo Christopher Gindlesperger, portavoz de la Asociación Nacional de Pasteleros, citando datos de la firma de investigación de mercado IRI.

“La gente está ansiosa por poder celebrar”, dijo Marcia Mogelonsky, directora de información sobre alimentos y bebidas de la firma de investigación Mintel. “Los niños han estado tan abotonadas”. Este año, Mogelonsky espera que el truco o el trato sea “mucho más cercano y personal”.

Más dulces antes

Los principales minoristas están comenzando la temporada antes o se están abasteciendo de más dulces este año para aprovechar el entusiasmo de los compradores.

Kroger (KR) está “pidiendo más dulces” porque “creemos que habrá una mayor demanda de dulces este año en comparación con el año pasado”, dijo un vocero de la compañía.
Walmart (WMT) trajo dulces a los estantes un poco a principios de este año, según un portavoz.

La cadena también es estratégica sobre cómo mostrar su surtido. Al configurar sus estantes, Walmart movió el maíz dulce a su pasillo de temporada primero, dijo el portavoz, y explicó que es un éxito de ventas a principios de la temporada. Más adelante, más cerca de Halloween, los dulces en bolsas son más populares.

Algunos proveedores también han notado que este año es diferente.

Mars Wrigley, que fabrica M & Ms, Twix, Skittles y más, dijo que este año, las tiendas pidieron más dulces al principio de la temporada.

Eso es un cambio con respecto al año pasado, cuando las regulaciones diseñadas para frenar la pandemia Covid-19 aún estaban vigentes. Por la incertidumbre de ese tiempo, algunos minoristas fueron más “conservadores” en sus primeros pedidos de Halloween de Mars Wrigley, dijo Tim LeBel, presidente de ventas de Mars Wrigley US.

“Nadie sabía realmente cómo sería Halloween 2020”, dijo. La compañía dejó de vender su paquete de variedades más grande, que incluye 455 piezas de 3 Musketeers, Milky Way, Twix y Snickers porque no anticipó una gran temporada de truco o trato.

Para las tiendas, hay una buena razón para colocar los dulces de Halloween en los estantes antes.

Con algunos productos, como el detergente para ropa, las exhibiciones anteriores no se traducen en mayores ventas. Pero con los dulces, las temporadas más largas tienden a significar más compras porque es probable que los primeros compradores terminen comiéndose los dulces mucho antes de Halloween y regresen por más.

“Los consumidores a menudo comprarán cuando se les presenten cosas”, dijo Neil Saunders, analista minorista y director gerente de GlobalData. “Si saca los dulces de Halloween antes, los consumidores los recogerán”, especialmente si hay ofertas o promociones.

Especialmente este año, tiene sentido que las tiendas coloquen sus exhibiciones de Halloween antes porque los compradores, conscientes de las interrupciones de la cadena de suministro, pueden querer comprar dulces con anticipación, dijo.

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