📰 En la carrera por gobernador de Virginia, los problemas nacionales dominan las guerras publicitarias

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Es un mantra de larga data en las elecciones: toda la política es local. Pero las guerras publicitarias en la carrera por la gobernación de Virginia indican que lo nacional es la nueva normalidad.

En un concurso considerado un referente para las elecciones intermedias de 2022, la batalla entre Terry McAuliffe, un demócrata y ex gobernador del estado, y Glenn Youngkin, un republicano, se ha encendido más sobre los problemas culturales que actualmente inflaman la política nacional que puntos de tensión tradicionales como el estado y impuestos locales.

En la cima de la lista de los anuncios más difundidos en la carrera se encuentran los ataques sobre el aborto (aunque no hay una ley actual o un desafío al derecho al aborto en Virginia) y las escuelas (en medio de los debates nacionales sobre el plan de estudios, la teoría crítica de la raza y los mandatos de máscaras).

En una carrera cara con campañas en persona aún limitadas por la pandemia, los problemas nacionales que se debaten en las ondas de radio han marcado la pauta. Los dos candidatos se han combinado para gastar más de $ 36 millones en anuncios televisivos a poco más de $ 18 millones cada uno, según AdImpact, una firma de seguimiento de anuncios. Los grupos externos y los súper PAC se han mantenido en gran medida al margen.

Más del 60 por ciento del gasto ha sido en anuncios que tienen al menos algunas comparaciones negativas o ataques, según AdImpact.

Cuatro de los cinco anuncios más caros de la campaña de McAuliffe han sido negativos, con un enfoque particular en el aborto, un tema que saltó a la vanguardia de la política nacional después de que Texas aprobó una nueva ley que prohíbe casi todos los abortos.

La campaña ha invertido la mayor cantidad de dinero detrás de un anuncio de 60 segundos que se apodera de un video de cámara oculta grabado por un activista liberal que mostraba a Youngkin abiertamente preocupado por perder “votos independientes” sobre el tema, pero prometiendo ir “a la ofensiva” para restringir el acceso al aborto si los republicanos también toman la legislatura. La campaña de McAuliffe retrató a Youngkin como en deuda con la franja conservadora del Partido Republicano.

“Glenn Youngkin ha sido capturado”, susurra una voz narrativa femenina mientras las noticias del video llenan la pantalla. “Grabado en video admitiendo su agenda de extrema derecha”.

En otro anuncio, la campaña de McAuliffe destaca a un médico que afirma que el apoyo de Youngkin a los límites del aborto “dañaría a mis pacientes” y que está insertando la política en la ciencia y la medicina, un eco de las críticas comunes a la antivacuna y la antienmascaramiento. movimientos.

Otras líneas divisorias nacionales, como el derecho al voto, la reforma policial y la salud pública, juegan un papel central en el esfuerzo de la campaña de McAuliffe para pintar a Youngkin con la pátina de un republicano de Trump; más del 75 por ciento de los anuncios de McAuliffe incluyen un ataque o un contraste con su oponente.

Para la campaña de Youngkin, un anuncio domina la rotación: un fragmento de un debate en septiembre en el que McAuliffe declaró: “No creo que los padres deban decirle a las escuelas lo que deben enseñar”. El comentario siguió a una discusión entre los dos candidatos sobre un veto que McAuliffe firmó como gobernador en 2017 de una legislación que permitía a los padres optar por no permitir que sus hijos estudiaran material considerado sexualmente explícito.

Las escuelas han subido rápidamente a la vanguardia de las disputas políticas nacionales, con los medios de comunicación de derecha aprovechando una cruzada contra los mandatos de las máscaras escolares y la teoría crítica de la raza, y los principales expertos conservadores presionando para que los republicanos se concentren en las contiendas de las juntas escolares. Aunque la cita de McAuliffe no se originó en la actual disputa por las escuelas, rápidamente resonó. La campaña de Youngkin puso más de $ 1 millón detrás del anuncio.

Youngkin tiene una mezcla más equilibrada de publicidad positiva y negativa, que incluye muchos anuncios biográficos, destacando su pasado como jugador de baloncesto universitario y empresario, y presentándolo como un extraño a la política de Virginia que puede hacer las cosas.

Pero la disparidad en la proporción de anuncios positivos a negativos no refleja necesariamente a un candidato en alza u otro a la defensiva. Youngkin, que pasó la mayor parte de su carrera en los negocios, tiene que seguir presentándose a los votantes y al mismo tiempo tratar de definir a McAuliffe a través de anuncios negativos.

McAuliffe, un exgobernador que dejó el cargo en 2018 votando a salvo por encima del agua, es una cifra conocida en el estado, que prohíbe a los gobernadores cumplir dos mandatos consecutivos. Con poca necesidad de anuncios biográficos, la campaña de McAuliffe ha ido más agresivamente a la ofensiva, incluso con algunos anuncios de ataques nacionales más originales sobre los derechos de la música de Taylor Swift.

En un pequeño esfuerzo publicitario digital, la campaña de McAuliffe compró anuncios en Instagram, Facebook y Google que destacaban la afirman que el Grupo Carlyle, que Youngkin solía dirigir como codirectora ejecutiva, ayudó a financiar la venta de los derechos de su música.

Un anuncio cierra con un guiño a la letra de Swift: “Porque Glenn, ahora tenemos mala sangre”.

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