Saltarse los Juegos Olímpicos “no es una opción” para muchos anunciantes.

Saltarse los Juegos Olímpicos “no es una opción” para muchos anunciantes.

Los Juegos Olímpicos han sido durante mucho tiempo un foro casi ideal para las empresas que se promocionan a sí mismas, con muchas oportunidades para anidar anuncios entre el boato y las historias positivas sobre los atletas que superan la adversidad.

Pero ahora, mientras 11.000 competidores de más de 200 países se reúnen en Tokio mientras persiste la pandemia de coronavirus, los anunciantes olímpicos están preocupados por los más de mil millones de dólares que han gastado para publicar anuncios en NBC y su plataforma de transmisión Peacock.

Las llamadas para cancelar la extravagancia de más de $ 15.4 mil millones se han intensificado a medida que más atletas dan positivo por Covid-19. El evento también es profundamente impopular entre los ciudadanos japoneses y muchos expertos en salud pública, que temen que se convierta en un evento de gran difusión.

Los Juegos Olímpicos ya son bienes dañados ”, dijo Jules Boykoff, ex jugador de fútbol olímpico de Estados Unidos y experto en política deportiva en la Universidad del Pacífico en Oregon. “Si esta situación en Japón va hacia el sur rápidamente, entonces podríamos ver algunos cambios bruscos en la forma en que se cierran los acuerdos y la voluntad de las empresas multinacionales de participar”.

Panasonic, uno de los principales patrocinadores, no enviará a su director ejecutivo a la ceremonia de apertura, que está programada para el viernes. Tampoco lo hará Toyota, una de las empresas más influyentes de Japón, que también dijo que había abandonado sus planes de ejecutar comerciales con temas de los Juegos Olímpicos en Japón.

En los Estados Unidos, la mayoría de los planes de marketing avanzan.

Para NBCUniversal, que ha pagado miles de millones de dólares por los derechos exclusivos para transmitir los Juegos Olímpicos en los Estados Unidos hasta 2032, el evento es una fuente crucial de ingresos. Hay más de 140 patrocinadores para la cobertura de NBC en televisión, en Peacock y en línea, un aumento sobre los 100 que se inscribieron para los Juegos de 2016 en Río de Janeiro.

“No estar allí con una audiencia de este tamaño y escala para algunos de nuestros anunciantes de primera línea no es una opción”, dijo Jeremy Carey, director gerente de la agencia de marketing deportivo Optimum Sports.

Chris Brandt, director de marketing de Chipotle, dijo que la situación “no era la ideal”, pero que la empresa aún planeaba realizar una campaña con perfiles de atletas olímpicos.

La televisión ha atraído la mayor parte del gasto publicitario, pero se espera que aumente la cantidad que aportan los anuncios digitales y de transmisión. Varios pronósticos predicen que los índices de audiencia de televisión para los Juegos Olímpicos se retrasarán en comparación con los Juegos de Río y Londres, mientras que la audiencia de transmisión crecerá drásticamente.

Los ejecutivos de las agencias de publicidad dijeron que las empresas estaban buscando actualizaciones sobre el brote de Covid en Japón y podrían ajustar sus mensajes de marketing en consecuencia.

“Todo el mundo es un poco cauteloso”, dijo David Droga, fundador de la agencia de publicidad Droga5, que trabajó en una campaña olímpica para Facebook que muestra a los patinadores. “La gente es bastante frágil en este momento. Los anunciantes no quieren ser demasiado sacarinos o demasiado inteligentes, pero están tratando de encontrar el tono adecuado “.

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